【和馨香氛指數(shù)】關(guān)注7月香氛行業(yè)熱度

簡述：和馨數(shù)據(jù)官分析

一、人體香水香氛趨勢指數(shù)

1.1 淘寶七月數(shù)據(jù)顯示人體香薰銷量和銷售額均下跌，七月銷量93.5445萬，銷售額2.6767474191億，TOP100產(chǎn)品中，熱銷品類是常規(guī)香水

（數(shù)據(jù)來源：淘系數(shù)據(jù)）

1.2根據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，七月人體香氛銷量1115萬，銷售額6億元，主要是人體香水為主，
香膏目前銷售占比大約 45%。
(數(shù)據(jù)來源:抖音數(shù)據(jù))

二、家居香氛趨勢指數(shù)
2.1 根據(jù)淘寶7月數(shù)據(jù)，家居香薰產(chǎn)品銷量 128.544萬，銷售額 6698.759672萬，家居香薰主流品牌前三仍然是:野獸派、尹謎與菓凱。
(數(shù)據(jù)來源:淘系數(shù)據(jù))

2.2根據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，7月份家居香氛產(chǎn)品銷售為2512萬，銷售額10億，上漲幅幅度較大
(數(shù)據(jù)來源:抖音數(shù)據(jù))

本月指數(shù)解讀：

本月的香薰指數(shù)比起六月份上漲幅度較大，六月份指數(shù)從全年來看，雖然高于平均，但是七月份抖音指數(shù)上漲較為明顯，從而使整體數(shù)據(jù)上漲較多。

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和馨數(shù)據(jù)官分析：

從整體數(shù)據(jù)來看，目前抖音銷售額與銷量遠超淘寶，抖音目前已成為人們購買香薰的主流方式，，家居香薰方面，消費者更加關(guān)注持久留香的產(chǎn)品性能，車載香薰在眾多品類中，更受歡迎；香水方面，消費者關(guān)注國際品牌。結(jié)合小紅書數(shù)據(jù)，目前消費者關(guān)注的國際品牌仍是香奈兒、嬌蘭等，在香味方面，消費者關(guān)注玫瑰、柑橘、薄荷、雪松等香型。