簡述：和馨數(shù)據(jù)官分析

一、人體香水香氛趨勢(shì)指數(shù)

1.1?2024淘寶9月呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，其中：

·?銷量：2024年9月的銷量為102.8萬，與10月相比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

·?銷售額：2024年9月的銷售額為2.44億，與10月相比也是下降的，但與去年同期相比銷售額有所增長。

（數(shù)據(jù)來源：淘系數(shù)據(jù)）

1.1?根據(jù)抖音2024數(shù)據(jù)顯示，本年度一直是向上趨勢(shì)，其中：

·?銷量：2024年9月的銷量為1532萬，顯示出強(qiáng)勁的增長趨勢(shì)。

·?銷售額：2024年9月的銷售額為98億，同樣顯示出強(qiáng)勁的增長趨勢(shì)。

（數(shù)據(jù)來源：抖音數(shù)據(jù)）

二、家居香氛趨勢(shì)指數(shù)

2.1 根據(jù)淘寶9月數(shù)據(jù)：

·?銷量：2024年9月的銷量為172.1283萬。

·?銷售額：2024年9月的銷售額為1.312萬。

·?主流品牌：野獸派、尹謎與名創(chuàng)優(yōu)品位列前三，觀夏位列第四。

·?流行香型：流行的香型沒有大的變化。

?

（數(shù)據(jù)來源：淘系數(shù)據(jù)）

2.2 根據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示：

·?銷量：2024年9月的銷量為3792萬，顯示出持續(xù)的增長。

·?銷售額：2024年9月的銷售額為15億，也顯示出持續(xù)的增長。

（數(shù)據(jù)來源：抖音數(shù)據(jù)）

本月指數(shù)解讀：

1.?人體香水香氛：在淘寶平臺(tái)上，盡管銷量和銷售額有所下降，但與去年同期相比，銷售額仍有所增長，顯示出市場對(duì)高端人體香水香氛的需求仍在增長。抖音平臺(tái)上的銷量和銷售額均顯示出強(qiáng)勁的增長趨勢(shì)，表明社交媒體平臺(tái)對(duì)香氛產(chǎn)品的銷售推動(dòng)作用明顯。

2.?家居香氛：在淘寶平臺(tái)上，銷量和銷售額相對(duì)較低，但抖音平臺(tái)上的銷量和銷售額均顯示出持續(xù)的增長，這可能與抖音平臺(tái)的推廣和用戶互動(dòng)有關(guān)，使得家居香氛產(chǎn)品在抖音上更受歡迎。

?

?

和馨數(shù)據(jù)官分析：

1.?對(duì)于人體香水香氛：市場對(duì)高端人體香水香氛的需求穩(wěn)定，盡管在淘寶平臺(tái)上有所下降，但抖音平臺(tái)的強(qiáng)勁增長表明市場潛力依然存在。

2.?對(duì)于家居香氛：抖音平臺(tái)的增長趨勢(shì)表明，社交媒體平臺(tái)對(duì)于推廣家居香氛產(chǎn)品具有重要作用，品牌可以考慮加大在這些平臺(tái)上的營銷力度。